對(duì)在線音樂領(lǐng)域而言，誰擁有最多獨(dú)家版權(quán)，誰就擁有最多籌碼和最終話語權(quán)。
2017年5月，環(huán)球音樂在中國尋找新一輪的合作伙伴。作為全球最大的唱片公司，環(huán)球音樂占據(jù)世界唱片市場(chǎng)25.6%的份額。
騰訊、網(wǎng)易、百度、阿里都參與這場(chǎng)版權(quán)爭奪。
由于騰訊出手最猛，正版化程度也最高，最終以人民幣3.5億元加1億股權(quán)買下了環(huán)球的獨(dú)家版權(quán)。至此，騰訊音樂將世界三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨(dú)家版權(quán)收入囊中。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊音樂已與200多家唱片公司建立了版權(quán)合作，其中獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)有30余家，包括YG、LOEN、英皇、華誼、少城時(shí)代等唱片公司。在市場(chǎng)中占據(jù)90%的音樂版權(quán)。
騰訊音樂在版權(quán)方面的堅(jiān)持，為之后騰訊音樂實(shí)現(xiàn)盈利以及打通音樂的上下游產(chǎn)業(yè)鏈都打下了基礎(chǔ)。騰訊音樂CEO彭迦信曾經(jīng)表示，“如果版權(quán)沒有受到好的保護(hù)，技術(shù)發(fā)展沒有價(jià)值?！?/p>
擁有獨(dú)家版權(quán)，是騰訊音樂狙擊對(duì)手的常用手段。
騰訊音樂曾多次起訴網(wǎng)易云音樂，稱其侵權(quán)，而網(wǎng)易云音樂也被迫下架這些曲目。兩者一直就版權(quán)問題打得不可開交，直到國家版權(quán)局出來做協(xié)調(diào)，促使雙方達(dá)成互相授權(quán)音樂作品的協(xié)議，“達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上”，同時(shí)要求與其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。
因?yàn)檗D(zhuǎn)授權(quán)，騰訊獲得了豐厚利潤。但為了打造差異化內(nèi)容，吸引付費(fèi)用戶，后版權(quán)時(shí)代各家又開始了扶植原創(chuàng)音樂人計(jì)劃。
騰訊音樂先后推出了“元音計(jì)劃”“原力計(jì)劃”，為原創(chuàng)音樂人提供培訓(xùn)、資源以及資金支持。
騰訊音樂人平臺(tái)自2017年7月上線以來，總申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)音樂人達(dá)4萬，總上傳作品數(shù)達(dá)11萬，全平臺(tái)月播放量達(dá)10億次。
打造音樂泛娛樂
早在2011年，騰訊副總裁程武就提出了“泛娛樂”的概念。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，騰訊打造了包含游戲、動(dòng)漫、音樂、文學(xué)、影視的“泛娛樂”生態(tài)。每個(gè)領(lǐng)域又不是孤立存在的，比如文學(xué)產(chǎn)生的IP就可以應(yīng)用在影視和動(dòng)漫中，形成環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)體系。
因?yàn)橛脩舻膴蕵沸枨蠖嘣脩魧?duì)于音樂的需求也不僅限于聽歌。由此，騰訊娛樂集團(tuán)CEO彭迦信提出了“音樂泛娛樂”的概念：即還要向用戶提供除聽歌外的其他服務(wù)，比如唱歌、演唱會(huì)、直播互動(dòng)、視頻點(diǎn)贊等等。
因此，現(xiàn)在的QQ音樂、酷狗和酷我音樂不僅僅是簡單的音樂播放器，還涵蓋了直播、K歌、演唱會(huì)、短視頻等功能。
音樂還可以“泛娛樂”的其他領(lǐng)域提供增值服務(wù)，比如為王者榮耀游戲里的英雄打造專屬歌曲，還比如影視原聲歌曲可以拿出來單獨(dú)售賣。
此外qq音樂ipo，QQ音樂早已完成手機(jī)、電腦、電視、車載、可穿戴設(shè)備等多終端覆蓋，讓用戶能夠無論在線上線下，在何種場(chǎng)景都能有音樂的陪伴。
目前騰訊音樂旗下包括四大業(yè)務(wù)板塊7個(gè)產(chǎn)品：流媒體音樂、在線K歌、音樂直播、原創(chuàng)音樂，與其他數(shù)字音樂平臺(tái)相比，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)了“集團(tuán)生態(tài)”式布局。
除了打造線上產(chǎn)品，騰訊音樂在線下也有發(fā)力。
2017年，QQ音樂在三里屯開設(shè)了第一家音樂快閃店，并與優(yōu)衣庫合作推出“衣樂人生”電臺(tái)qq音樂ipo，讓用戶在旅行、校園、商務(wù)等6大場(chǎng)景中國通過服裝與音樂找到共鳴。
騰訊音樂又于今年年初打造“音樂站臺(tái)”，通過音樂故事連接用戶的情感，使用戶在個(gè)人情感與產(chǎn)品使用上實(shí)現(xiàn)“共振”。
在線音樂行業(yè)已經(jīng)基本上擺脫了資源競(jìng)爭的初級(jí)階段，在這個(gè)時(shí)候，誰能更好地全方位地滿足用戶的需求，誰變得取得行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。
顯然，騰訊音樂熟諳這一點(diǎn)。
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